Los servicios que prestan los abogados son catalogados como intangibles por no ser productos físicos que ofrecen, sino más bien la asesoría, acompañamiento y representación en asuntos legales. La multiplicidad de eventos que causan los hechos asociados con las leyes hace del campo del derecho un terreno altamente competitivo en donde la oferta de profesionales del sector no cesa de pulular.
Bajo ese marco los profesionales del derecho, se debaten en una pugna constante para obtener una clientela que le permita desarrollar exitosamente su negocio. Sin duda, que la introducción de técnicas modernas de marketing como rutina de atracción en el mundo que rodea el negocio de bufetes y litigios se ha convertido en una práctica habitual.
Estar en “internet” se ha convertido en el mantra de las estrategias de marketing. Para ello han surgido un conjunto de técnicas conocidas como SEO (Search Engine Optimization) que permiten mejorar y aumentar la exposición de un sitio en el ciberespacio.
La búsqueda de cualquier servicio por regla general se inicia con el uso del internet, que gracias al empleo de sus famosos exploradores exhibe las mejores opciones en un orden de relevancia que permite facilitar la elección. Las actividades relacionadas con el derecho no escapan de esta dinámica. El éxito en la práctica de esta ocupación se encuentra fuertemente vinculada a estar o no presente en el ciberespacio.
Claves del SEO para un sitio web litigante
El objetivo del SEO es aumentar la exposición de un sitio web. Así que, el primer paso lógico para cualquier litigante es poseer su propio espacio en la red en donde ofrecer sus servicios. Una vez creado y establecido la página web, se debe luchar para que aparezca entre las primeras opciones búsqueda.
Las metodologías clásicas del SEO apuntan hacia la optimización de los recursos presentes en los sitios a través del cual, se generan más opciones de aparecer de manera “orgánica” en los primeros lugares de búsqueda en la web.
Los más populares exploradores de internet como el gigante Google, identifican ciertos patrones en los sitios web que logran de forma natural (no paga) posicionar a determinado sitio web hacia los primeros lugares de búsqueda, con lo que el elevado tránsito de usuarios en la red hacia la web se encuentra asegurada.
La clave del éxito para que un sitio que aloja servicios dedicados a la asesoría legal, es introducir la técnicas del SEO enfocadas en las necesidades reales de sus potenciales clientes a fin de lograr la mayor relevancia en internet.
Trazar un plan de marketing digital empleando las técnicas que ofrece el SEO requiere de forma anticipada conocer el segmento y requerimientos del mercado al cual se desea llegar. El ámbito de los servicios jurídicos se debe definir a quienes y que actividades se desea abarcar.
Evitar las generalizaciones de contenido y ser muy específico en cuanto a los servicios ofrecidos por el o los litigantes es parte fundamental de la construcción de herramientas de SEO para abogados. Generar contenido de calidad, inclusión de palabras claves, URL sencillas, enlaces de autoridad entre otras técnicas de SEO, son elementos que deben ser consideradas en el diseño y elaboración de un sitio web que garantice los primeros lugares de búsqueda.
